Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique
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Comportement du consommateur face aux stratégies marketing en Afrique

SAHOU ANY-GBAYERE

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L'auteur tente d'explorer les pistes d'une modélisation du comportement d'achat de l'homme africain et plus spécifiquement ivoirien.

En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une exagération de la standardisation.

En effet, le souci constant d'édicter des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère scientifique de nos théories a quelquesfois cédé le pas à la négligence de la dimension culturelle.
Format : Papier

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Quantité
Disponible


Fiche technique

Auteur
SAHOU ANY-GBAYERE
Éditeur
L'Harmattan

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