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Marketing digital et systèmes d’information : Alignement stratégique avec le modèle des équations structurelles

PESCIE HONORÉ MAMPUYA KINKANI

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Cet ouvrage met à la disposition des entreprises congolaises (RDC), en vue de leur modernisation, des éléments de réponse sur la contribution du marketing digital dans la planification stratégique des systèmes d'informations.
L'auteur analyse la notion de l'alignement de deux stratégies : le marketing digital et le système d'information (SI) de l'entreprise pour plus de compétitivité et de performance en terme organisationnel et en chiffre d'affaires en utilisant la méthode des équations structurelles.
Par une démarche confirmatoire dominante en marketing, axée sur le paradigme épistémologique positiviste (PEP), dans une approche quantitativiste du type hypothético-déductif, Pescie Honoré Mampuya Kinkani propose un vade-mecum pour les entreprises congolaises à partir du modèle de Delone et de McLean avec des logiciels SPSS 23 et Smart PLS3.

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Docteur en Administration des Affaires, spécialisé en Informatique de Gestion, Pescie Honoré Mampuya Kinkani est un Chercheur en Génie logiciel et Marketing Digital, ainsi qu'un Expert en Marketing stratégique 360°.

Fort de plus de 20 ans d’expérience au sein d'entreprises multinationales des télécommunications, il a également occupé des fonctions de Gestionnaire d'entreprises et de Conseiller en innovations technologiques.

Actuellement Professeur des Universités, il est également Vice-doyen de la Faculté des Sciences Informatiques à l’Université Protestante au Congo.

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