Analyse sémiologique de la publicité

Panneaux d'affichage dans la ville et la province de Maputo, Nampula, Cabo Delgado et Zambézia

Ce livre analyse la publicité affichée sur les panneaux d'affichage et dans les établissements commerciaux.

Il présente la différence entre publicité et propagande, les objectifs et la contribution de la publicité à la société.

Sur la base du modèle d'analyse discursive de Roland Barthes (1988), il a été possible d'explorer l'intérieur des messages, leur qualité et leur particularité, ainsi que les aspects liés à la culture des destinataires.

Ainsi, sur la base de la sémiologie, nous avons cherché à analyser l'image publicitaire, car c'est elle qui attire l'attention dans le domaine de la communication et, fondamentalement, à soutenir la performance des professionnels par le biais de la science.

Ce travail conclut que les signes en général, qu'ils soient formels ou non, fournissent à la sémiologie de l'image un champ et un objet d'étude exceptionnellement fructueux et instructif, tant du point de vue diachronique que synchronique, et qu'ils réunissent des publics différents dans un même espace commun, ce qui conduit à la création d'hypothèses de sens, du fait que les énoncés ne sont souvent pas explicites.

D'un point de vue pragmatique, les lieux, les produits et les services font l'objet d'une publicité plus fréquente, tant dans les centres urbains qu'en périphérie.

La publicité est dynamique et éphémère.