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Influenceurs digitaux : Qui sont-ils et comment influencent-ils ?
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Influenceurs digitaux : Qui sont-ils et comment influencent-ils ?

FATIMA EZZAHRA KHOUIAMMI

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L’émergence d’Internet a donné naissance aux e-leaders d’opinion, des individus influents sur les réseaux sociaux, dont la sphère d’influence s’étend grâce à leur présence en ligne.

Les entreprises, conscientes de leur pouvoir, les intègrent dans leurs stratégies marketing pour stimuler l’engagement des consommateurs envers les marques.

Cependant, la littérature académique reste divisée sur les caractéristiques spécifiques des e-leaders d’opinion.

Cet ouvrage a pour objectif de définir leur profil et de modéliser leur impact sur l’engagement du consommateur.

La méthodologie adoptée débute par une étude netnographique exploratoire sur Facebook, menée sur la page d’un e-leader d’opinion, complétée par des entretiens qualitatifs avec les abonnés de la page.

Ensuite, une phase confirmatoire repose sur une étude quantitative réalisée auprès de 318 internautes.

Le modèle proposé vise à mieux comprendre l’influence de ces leaders sur les comportements des consommateurs en ligne.

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Quantité
Disponible

Professeure spécialisée en marketing digital, titulaire d’un doctorat en marketing.

Intervenante dans plusieurs institutions et écoles internationales, membre du comité scientifique de colloques internationaux.

Auteure de plusieurs travaux scientifiques publiés sur l'influence des réseaux sociaux et les pratiques de marketing digital.


Fiche technique

Auteur
FATIMA EZZAHRA KHOUIAMMI
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Année
2024
Pages
392
Pays
Maroc Maroc

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