Marketing des produits durables: une application au logement

Contribution à la compréhension du comportement d'achat réfléchi d'un logement

Cet ouvrage s'inscrit dans le courant des travaux dont l'objectif est d'aider à comprendre le comportement d'achat réfléchi d'un produit durable tel que le logement.

Il est le résultat de plusieurs années de recherches.

Ce livre s'adresse aux étudiants, aux enseignants, aux chercheurs, bien sûr, mais tout autant aux professionnels du marketing des produits durables et du marketing de l'immobilier qui trouverons matière à réfléchir sur la complexité de ce produit atypique.

Il met en évidence les concepts, les théories et les pratiques nécessaires pour faciliter la compréhension des achats de logements dans le contexte des pays en voie de développement.