Le Pentagone du capital-marque
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Le Pentagone du capital-marque

ADEL OUERTANI

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Le thème du « capital-marque » ; « brand equity » en anglais ; fait partie des préoccupations de nombreux chercheurs et praticiens.

Au sein de la sphère académique, ce concept ne semble pas bénéficier d’un consensus concernant sa définition et son contenu.

Ce livre a donc pour objectif principal de faire un état de l'art sur ce sujet.

Il se décomposera de trois parties, la première section sera consacrée à la conceptualisation.

La deuxième section tend à éclairer ses éléments constitutifs.

Enfin, la troisième partie explique ce que la marque apporte de la valeur à ses clients, aux distributeurs et à l’entreprise elle-même.

Format : Papier

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Pour les produits numériques, frais d'envoi offerts et accès immédiat.

Quantité
Disponible

Adel OUERTANI, assistant universitaire en Marketing à l’Institut Supérieur d’Informatique et de Gestion de Kairouan.

L’auteur dispose sous la même édition, le livre « Le Marketing au pays des Jasmins ». 


Fiche technique

Auteur
ADEL OUERTANI
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Pays
Tunisie Tunisie

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