Influence des stratégies d'assortiment promotionnel sur le comportement d'achat des consommateurs

CONTRIBUTION DES STRATÉGIES DE MÉLANGE PROMOTIONNEL SUR LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS POUR LES PRODUITS DE SEED CO MALAWI : Cas de Chitsime EPA, Lilongwe.Un rapport de recherche soumis à l'Université d'Agriculture et de Ressources Naturelles de Lilongwe en accomplissement partiel des exigences du diplôme BSc en Développement d'Entreprise Agricole et Micro-finance.

L'étude a cherché à examiner l'influence des stratégies de promotion sur le comportement d'achat des consommateurs des produits Seed Co Malawi.Elle a été menée à Lilongwe rural, Chitsime EPA.

60 petits exploitants agricoles ont été échantillonnés et interrogés à l'aide d'un questionnaire semi-structuré.

SPSS et Excel ont été utilisés pour l'analyse des données.

Les résultats de l'étude et l'analyse ont montré que Seed Co Malawi a surtout utilisé des parcelles de démonstration et des publicités pour sensibiliser les clients et les inciter à acheter les produits.Dans l'étude complète du projet, il a été observé que les stratégies de promotion pratiquées par Seed Co Malawi ont eu une influence positive significative sur le comportement des consommateurs.