Publicité des causes sociales et changement d'attitudes des individus
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Publicité des causes sociales et changement d'attitudes des individus

PIERRE KAMTCHOUING NOUBISSI

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Impact de la publicité sur le changement d'attitudes des individus envers le Sida

RESUME: Une étude expérimentale avant/après avec contrôle a été menée afin de mesurer les effets de l’exposition à une affiche publicitaire invitant son auditoire à mieux accepter les personnes vivant avec le VIH/Sida.

Le degré de réaction des répondants a été mesuré en fonction des variables sociodémographiques, socioculturelles, du degré d’implication par rapport au Sida et de la connaissance du Sida.

Les résultats de l’enquête menée sur 117 personnes dont 58 pour l’échantillon test et 59 pour l’échantillon de contrôle ne confirme que la relation entre la réaction face à la publicité et l’attitude développée envers cette dernière d’une part et d’autre part celle existante entre le comportement, la connaissance du Sida et l’attitude envers cette dernière, mettant ainsi en question le modèle ainsi que les échelles de mesures utilisées.

Format : Papier

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Disponible

L’auteur de ce livre est né au Cameroun en 1973.

Il est diplômé en Gestion Marketing de l’Ecole Supérieure des Sciences Economiques et Commerciales de l’Université de Douala et en management de Projets de l’Université Senghor d’Alexandrie.

Il est actuellement Doctorant en Sciences de Gestion à l’Université Senghor d’Alexandrie.


Fiche technique

Auteur
PIERRE KAMTCHOUING NOUBISSI
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Année
2012
Pays
Cameroun Cameroun

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