Critères d'évaluation des messages publicitaires par les enfants
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Critères d'évaluation des messages publicitaires par les enfants

SONDES CHARBTI

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Recherche qualitative

Suite au développement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les marchés, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se spécialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus précis.

Les enfants, cible privilégié des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits.

Cet intérêt pour les enfants a attiré de nombreux chercheurs pour connaître les spécificités de cette cible.

Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de déterminer la réaction des enfants à des messages publicitaires employant des personnages fictifs.

Les résultats montrent que l'exposition à une publicité déclenche les réactions cognitives et émotives de l'enfant.

De plus, les répondants déclarent que si le message est apprécié, les enfants s'engagent pour l'achat du produit.

Les résultats dévoilent également que les enfants ne réagissent pas de la même manière aux publicités.

Les différences de perception sont expliquées par la personnalité du répondant.

Format : Papier

Livraison dans le monde entier.
Frais d'envoi limités à 4,90 € pour la France métropolitaine quel que soit le nombre d'articles. Délai de livraison : 2 à 5 jours.
Pour les produits numériques, frais d'envoi offerts et accès immédiat.

Quantité
Disponible

Sondes Charbti, docteur en gestion.

Depuis 2004, elle est assistante à la faculté des Sciences Juridiques Economiques et de Gestion de Jendouba.


Fiche technique

Auteur
SONDES CHARBTI
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Pages
60
Pays
Tunisie Tunisie

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