Traitement des messages publicitaires et personnalité du consommateur
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Traitement des messages publicitaires et personnalité du consommateur

SONDES CHARBTI

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La problématique que nous traitons dans le présent ouvrage s'insère dans le cadre de la créativité dans la conception des messages publicitaires.

A ce titre, les auteurs recommandent le recours aux figures de rhétorique.

Parmi la panoplie des figures proposées, nous avons retenu celle de l'ellipse qui consiste à supprimer, volontairement, un élément de la publicité dans le but de la rendre ambiguë.

  Sur le plan théorique, le débat sur la prise en compte de la personnalité du récepteur dans la compréhension de son comportement a permis de proposer un nouveau critère de segmentation de la cible sur la base de sa personnalité.

  Afin de tester l'efficacité et l'appréciabilité de cette figure, des messages publicitaires présentant différents niveaux d'incongruité, ont été présentés aux personnes interrogées.

  Le modèle conceptuel proposé est testé auprès de 356 étudiants.

Les résultats montrent que les répondants apprécient la figure d'ellipse, que les messages sont considérés nouveaux et créatifs et que l'évaluation des messages publicitaires dépend de la personnalité du consommateur.

Format : Papier

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Quantité
Disponible

Sondes Charbti, docteur en gestion.

Elle est membre du laboratoire LIGUE (Laboratoire Interdisciplinaire de Gestion Université-Entreprise).

Depuis 2004, Sondes Charbti est assistante à la faculté des Sciences Juridiques Economiques et de Gestion de Jendouba.


Fiche technique

Auteur
SONDES CHARBTI
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Pages
256
Pays
Tunisie Tunisie

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