Perspectives culturelles du lien Consommateur-Publicité nostalgique
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Perspectives culturelles du lien Consommateur-Publicité nostalgique

WIEM BERRABAH-CHARTEL

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Analyse conceptuelle

Vu la grande affinité entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicité", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicité nostalgique est un cas typique de publicité qui interagit avec la culture.

L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicité nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel.

Cette étude offre, donc, aux managers l'opportunité d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caractéristiques culturelles de leur cible, et de façon à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.

Format : Papier

Livraison dans le monde entier.
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Quantité
Disponible

Passionnée par la culture et spécialiste en marketing, Wiem BERRABAH-CHARTEL a vécu et étudié dans des milieux culturels différents (nord-africain, européen et nord-américain).

Sous la direction du Prof.

Benny RIGAUX-BRICMONT, elle explore plusieurs pistes de recherche sur les différences culturelles chez le consommateur.


Fiche technique

Auteur
WIEM BERRABAH-CHARTEL
Langue
Français
Éditeur
Éditions universitaires européennes
Pages
60
Pays
Tunisie Tunisie

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