Impact du sponsoring sportif sur la valeur de l'entreprise

Incitation au sponsoring sportif tunisien Collaboration: Pr.

Michel Desbordes et Pr.Mohamed Ali Omri

Les entreprises tunisiennes s’engagent progressivement dans des démarches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur d’une plus grande stratégie de marque sponsor.

Cet ouvrage est né de la volonté de comprendre comment le sponsoring est mis en œuvre au sein des entreprises en recherchant sa répercussion sur le consommateur et sur l’entreprise.

Nous avons opté pour l’événementiel sportif comme champ d’étude.

L’investigation empirique se décompose en trois parties, la première concernant le volet marketing, touchant le comportement du consommateur.

Une étude quantitative (questionnaire), nous a permis d'analyser l’attitude du consommateur sur la marque sponsor.

La seconde partie, traite le volet financier touchant l’entreprise.

Une étude d’évènement a été adoptée comme technique pour nous renseigner sur la réaction des investisseurs (bourse) suite au sponsoring sportif.

Enfin, pour appuyer les conclusions de ces deux approches, une étude qualitative(entretien) a été menée pour nous renseigner sur la perception des dirigeants.

Ainsi, nos résultats ont montré que les entreprises tunisiennes gagneraient à développer le sponsoring sportif de leur marque.